Instagram a récemment modifié les conditions d’accès à sa fonctionnalité de diffusion en direct, exigeant désormais un minimum de 1 000 abonnés pour lancer un live. Cette mise à jour, déployée sans annonce préalable en juillet 2025, marque un changement radical dans la stratégie de Meta, visant à privilégier les créateurs établis tout en limitant les abus sur la plateforme.
Auparavant, tout utilisateur, quel que soit son nombre d’abonnés, pouvait diffuser en direct sur Instagram, et c’était en vrai une opportunité unique aux créateurs émergents, artistes indépendants ou petites entreprises pour interagir en temps réel avec leur communauté. Désormais, les comptes avec moins de 1 000 abonnés devront se tourner vers d’autres formats, comme les Reels, Stories ou publications classiques, pour développer leur audience avant d’accéder à cette fonctionnalité. Cette restriction aligne Instagram sur des plateformes comme TikTok, qui exige également 1 000 abonnés, et YouTube, qui demande 50 abonnés pour diffuser depuis un mobile.
Meta justifie ce changement par la nécessité d’améliorer l’expérience utilisateur en réduisant les diffusions de faible qualité ou à faible audience, qui consomment des ressources importantes en termes de bande passante et de serveurs. La restriction pourrait également limiter les risques de contenus inappropriés, comme les spams ou les diffusions de matériel explicite, souvent associés à des comptes nouvellement créés. Par exemple, des comptes bannis pour violation des règles devront atteindre à nouveau le seuil de 1 000 abonnés avant de pouvoir diffuser et streamer.
La communauté des créateurs a réagi vivement sur des plateformes comme X, où beaucoup déplorent une mesure perçue comme discriminatoire envers les nouveaux venus. Les lives étaient un outil clé pour les petits comptes, permettant des interactions authentiques et une visibilité organique, souvent difficile à obtenir face aux algorithmes favorisant les contenus viraux. Cette restriction pourrait freiner la croissance des créateurs émergents, les obligeant à investir davantage dans des collaborations ou des publicités payantes pour atteindre le seuil requis.
Meta semble orienter Instagram vers un écosystème plus professionnel, où les outils comme les lives sont réservés aux comptes ayant une audience plus large, favorisant ainsi la monétisation via des fonctionnalités comme les badges ou les abonnements. Cependant, cette stratégie pourrait détourner certains utilisateurs vers des plateformes alternatives comme Twitch ou BeReal, qui offrent des options de diffusion en direct sans seuil d’abonnés. Des données préliminaires indiquent une baisse des plaintes liées au spam dans les lives, mais une possible diminution de l’engagement global reste à surveiller.
Pour les créateurs avec moins de 1 000 abonnés, Instagram recommande de se concentrer sur la création de Reels attractifs, d’utiliser des Stories engageantes et de collaborer avec d’autres comptes pour gagner en visibilité. Les entreprises, quant à elles, peuvent opter pour des vidéos préenregistrées ou s’associer à des influenceurs éligibles pour maintenir leur présence en direct.
