À l’heure où les services de cartographie redessinent leurs modèles économiques, Apple envisagerait d’ajouter des publicités ciblées dans les résultats de recherche de son application Maps, potentiellement dès l’année prochaine.
Cette information, révélée par le journaliste Mark Gurman dans son newsletter Power On du 26 octobre 2025, marque un tournant pour un outil longtemps perçu comme un bastion de simplicité et de confidentialité. Contrairement à ses débuts chaotiques en 2012, Apple Maps s’est imposé comme un rival sérieux de Google Maps, avec des fonctionnalités comme la navigation fluide et l’intégration native à l’écosystème iOS.
Les publicités prendraient la forme de « slots promus », où des commerces comme des restaurants ou des salles de sport pourraient payer pour figurer en tête des recherches. Inspirées des annonces de l’App Store, elles apparaîtraient comme des suggestions sponsorisées, sans recourir à des bannières intrusives, à l’image des « épingles promues » de Google Maps.
Apple met en avant l’utilisation de l’intelligence artificielle pour rendre ces insertions pertinentes, en les adaptant aux habitudes des utilisateurs sans compromettre la confidentialité, un équilibre délicat, puisque les données de localisation restent anonymisées.
Mais ça fait poser des questions sur la direction d’Apple : d’habitude, la marque préfère les abonnements payants comme Apple One plutôt que la pub qui saute aux yeux. Cette pub pourrait rapporter gros, mais elle risque de ternir l’image « pro-privacy » qu’Apple cultive.
Les utilisateurs réagissent entre fatalisme et méfiance. Sur les forums et sous les articles tech, certains craignent que l’appli devienne lourde, « comme avant avec les pubs partout ». D’autres trouvent ça normal : Google gagne déjà 30 % de ses pubs grâce à Maps, le marché est comme ça. Apple n’a rien dit pour l’instant, mais des alternatives gratuites sans pub, comme Organic Maps ou OsmAnd (sur OpenStreetMap), attirent de plus en plus de monde.
En fin de compte, cette potentielle monétisation pourrait renforcer la compétitivité d’Apple Maps face à des géants comme Google et Waze, tout en testant la loyauté de sa base. Reste à voir si l’IA saura transformer ces pubs en aides utiles plutôt qu’en irritants. Pour les nomades numériques, c’est un rappel : dans le monde des apps, même les plus épurées évoluent sous la pression économique.
Cet article a été modifié pour la dernière fois le 28 octobre 2025 13h08
