CPC (Coût Par Clic) : qu’est-ce que c’est ?

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Le PPC (Pay Per Click), ou CPC (Coût Par Clic), est un modèle de publicité en ligne ou plutôt une stratégie de marketing digital où des annonceurs diffusent des annonces sur une plateforme telle que Google Ads, Facebook Ads ou autres et paient une commission chaque fois qu’un internaute clique sur leur annonce. 

C’est l’un des modèles de publicité les plus populaires sur le web, car il permet aux annonceurs de cibler précisément leur audience et de mesurer le retour sur investissement (ROI) de leurs campagnes. Dans cet article, nous allons voir comment fonctionne le PPC (CPC en français), quels sont ses avantages et ses inconvénients.

Comment fonctionne le CPC ?

Le PPC ou le CPC repose sur un système d’enchères. Un système qui offre aux annonceurs la possibilité de proposer un prix qu’ils sont prêts à payer pour chaque clic sur leur annonce. L’annonce qui est affichée en premier est celle qui a proposé le prix le plus élevé.

Les agences marketing, les responsables marketing ou généralement les entreprises dans le domaine de l’e-commerce utilisent le PPC (le CPC) pour générer du trafic, des ventes ou des demandes de renseignements auprès de leur audience cible. Les plateformes de publicité en ligne permettent aux utilisateurs un ciblage exceptionnelle et très précis en fonction de critères démographiques, géographiques ou comportementaux, et vous pouvez donc diffuser des annonces uniquement auprès des personnes que vous jugez correspondre à votre clientèle.

Les moteurs de recherche sont le premier moyen utilisé par les futurs clients pour rechercher des produits et des services, et lorsqu’une audience active recherche ce que l’annonceur propose, il y a une opportunité de vente. Le CPC ou PPC peut donc vous aider à atteindre ces personnes avec un niveau de ciblage plus précis que ne le permet la publicité traditionnelle.

Les avantages du CPC

Le CPC offre de nombreux avantages aux annonceurs, et je cite ci-dessous quelques-uns :

  • Un ciblage précis : les annonceurs peuvent cibler leur publicité en fonction de critères démographiques, géographiques ou comportementaux. Cela leur permet d’afficher leurs annonces uniquement aux personnes qui sont susceptibles d’être intéressées par leurs produits ou services. Par exemple, un annonceur qui vend des ordinateurs pour gamers peut cibler les personnes qui ont entre 18 et 30 ans.
  • Un retour sur investissement mesurable : les annonceurs peuvent mesurer le retour sur investissement de leurs campagnes en fonction du nombre de clics et de conversions. Cela leur permet de savoir combien ils dépensent et combien ils gagnent pour chaque annonce. Par exemple, un annonceur qui vend des PC portables en ligne peut savoir combien de personnes ont cliqué sur son annonce et combien ont acheté un PC sur son site web.
  • Un coût abordable : les annonceurs ne paient que lorsqu’un internaute clique sur leur annonce. Ce qui permet de contrôler le budget et de ne pas dépenser plus qu’ils ne gagnent. 
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Quelques inconvénients

Le CPC présente également quelques inconvénients et pas seulement que des avantages, notamment :

  • Un coût variable : le coût des clics peut varier en fonction de la concurrence et de la pertinence des annonces.
  • Un investissement initial : il est nécessaire d’investir un budget initial pour lancer une campagne CPC.
  • Une expertise requise : il est nécessaire d’avoir une certaine expertise en marketing en ligne pour créer des campagnes PPC efficaces.

Quelles sont les principales plateformes de CPC ?

Parmi les principales plateformes de CPC qui opèrent sur le web depuis des années sont :

  • Google Ads : la plateforme la plus populaire et la plus utilisée, qui permet d’afficher des annonces dans les résultats de recherche Google, sur YouTube, sur Gmail et sur des millions de sites partenaires.
  • Facebook Ads : la plateforme qui permet d’afficher des annonces sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network.
  • Bing Ads : la plateforme qui permet d’afficher des annonces dans les résultats de recherche Bing, Yahoo et MSN.
  • Twitter Ads : la plateforme qui permet d’afficher des annonces sur Twitter et sur des sites partenaires.

Conclusion

Le CPC est un modèle de publicité en ligne qui offre de nombreux avantages aux annonceurs, tels qu’un ciblage précis, un retour sur investissement mesurable et un coût abordable. Cependant, il présente également quelques inconvénients, tels qu’un coût variable, un investissement initial et une expertise requise.

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